Znajomość rynku jest niezwykle istotnym aspektem, od którego w dużej mierze zależy rozwój prowadzonego biznesu. Na czym polega różnica pomiędzy badaniem a analizą rynku? Jakie rodzaje badań rynkowych wyróżniamy? Jakie korzyści daje odpowiednie badanie rynku i konkurencji (skilltelligence.pl/badania-rynku-crowdsourcing/badanie-rynku-i-konkurencji/)? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w treści poniższego artykułu.

Badanie rynku a jego analiza

Badanie rynku i konkurencji (skilltelligence.pl/badania-rynku-crowdsourcing/badanie-rynku-i-konkurencji/)to nic innego jak badanie zewnętrznego otoczenia danego przedsiębiorstwa, celem pozyskania i zgromadzenia informacji dotyczących zmian zachodzących na rynku, a także działań podejmowanych przez firmy konkurencyjne. Wynik przeprowadzonego badania określa m.in. wielkość rynku, popytu, podaży, opis zachowania i potrzeb potencjalnych klientów, sposób sprzedaży i dystrybucji produktów konkurencji, a także charakterystykę tendencji rozwojowych. Warto tutaj wspomnieć o tym, że badania rynku stanowią nieodłączną część badań marketingowych, z kolei analiza rynku wchodzi w skład badań rynkowych. Jak sama nazwa wskazuje, analiza rynkowa skupia się na jednorazowym pozyskaniu informacji oraz opisaniu bieżącej sytuacji rynkowej.

Podział badań rynkowych

Badania rynkowe można podzielić pod względem zastosowanej metody gromadzenia danych na:

badania ilościowe – skupiające się na sukcesywnym gromadzeniu tzw. twardych danych umożliwiających dokonanie m.in. obiektywnej oceny sytuacji oraz modelowanie biznesowe. Zazwyczaj przeprowadzane jest w oparciu o zastosowanie tradycyjnych narzędzi takich jak ankieta, czy kwestionariusz.
badania jakościowe – które pozwalają na lepsze poznanie oczekiwań oraz potrzeb potencjalnych klientów.
Ze względu na sposób pozyskiwania danych badania rynkowe możemy podzielić na:
badania pierwotne – są to tzw. “badania na zamówienie” pozyskane od konkretnej grupy respondentów,
badania wtórne – polegają na wykorzystaniu informacji zgromadzonych wcześniej, w tym statystyk publicznych, sprawozdań, opracowań branżowych itp., celem poddania ich ponownej analizie oraz weryfikacji.

Badanie rynku i konkurencji (skilltelligence.pl/badania-rynku-crowdsourcing/badanie-rynku-i-konkurencji/) – zalety

Prawidłowo przeprowadzona analiza rynku i konkurencji (skilltelligence.pl/badania-rynku-crowdsourcing/badanie-rynku-i-konkurencji/) ma wiele zalet. Bez wątpienia najważniejszą z nich jest zdobycie wyraźnej przewagi nad konkurentami, co z kolei pozytywnie przekłada się na kondycję finansową przedsiębiorstwa.
Do głównych zalet badań rynkowych zalicza się m.in.:

lepsze zrozumienie potrzeb klienta,
poznanie opinii klientów na temat danego produktu lub świadczonych usług,
ocenę rozwoju sytuacji rynkowej,
sprawdzenie cen oraz sposobu sprzedaży produktów i usług przez konkurencję,
określenie alternatywnego sposobu wykorzystania oferowanego produktu,
możliwość oceny skuteczności podjętych działań marketingowych,
wsparcie rozwoju przedsiębiorstwa.

Badanie rynku – cena

Biorąc pod uwagę powyższe informacje, można stwierdzić, że profesjonalne przeprowadzone badanie rynku i konkurencji w dużej mierze sprzyja czynnemu rozwojowi firmy. I choć skorzystanie z usług doświadczonych ekspertów wiąże się z poniesieniem dodatkowych kosztów, to warto pamiętać, że jest to inwestycja w przyszłość oraz sukces prowadzonej działalności.

Podsumowanie

Badanie rynku i konkurencji (skilltelligence.pl/badania-rynku-crowdsourcing/badanie-rynku-i-konkurencji/)ma kluczowe znaczenie w przypadku prowadzenia własnego przedsiębiorstwa, niezależnie od jego rozmiarów i branży w której ono działa. Warto pamiętać o jednym – każdy z naszych konkurentów prowadzi intensywne prace nad wprowadzeniem produktów, usług lub rozwiązań, które potencjalnie mogą odebrać nam klientów. Nawet jeśli obecnie nasza firma prosperuje na zadowalającym poziomie, bez zrozumienia i wyczucia potrzeb klientów (a te przecież dynamicznie się zmieniają) oraz bez uważnej obserwacji pozostałych firm, nasza pozycja na rynku może ulec zmianie. Własna działalność wiążę się z ciągłym wyścigiem zbrojeń – Właściwie przeprowadzona analiza rynku i konkurencji może pomóc nam utrzymać się w jego czołówce.